B-Travel 2026 transforma Fira de Barcelona en el epicentro del turismo sostenible del 20 al 22 de marzo con más de 100 expositores, destinos internacionales como Uzbekistán y una agenda completa de gastronomía y ocio.
BARCELONA – 12 de marzo de 2026 – El salón de turismo B-Travel, organizado por Fira de Barcelona, se prepara para abrir sus puertas del 20 al 22 de marzo en el palacio 8 del emblemático recinto de Montjuïc. Bajo el sugerente lema ‘Biajar’, esta edición no solo se presenta como una feria comercial, sino como un manifiesto a favor de un turismo más consciente, ético y transformador. Con la participación de más de un centenar de expositores, el certamen reafirma su posición como el evento de referencia para el sector, conectando a los viajeros con propuestas que priorizan la sostenibilidad y el impacto positivo en las comunidades locales.
Un compromiso estratégico con la sostenibilidad y la autenticidad
El eje central de B-Travel 2026 es la promoción de un modelo turístico que equilibre el disfrute del viajero con la responsabilidad ambiental y social. En este contexto, Navarra asume el papel de comunidad autónoma invitada, exhibiendo un modelo de gestión ejemplar basado en el respeto a las tradiciones, la preservación de la naturaleza y la inclusión. Esta visión es compartida por la dirección del salón, que busca dar respuesta a un perfil de viajero cada vez más exigente y comprometido con el entorno que visita.
«El sector tiene la obligación de fomentar un turismo más respetuoso para dar respuesta a las peticiones de un viajero cada vez más concienciado», afirma Martí Sarrate, presidente de B-Travel, quien además subraya que esta apuesta es fundamental para garantizar la competitividad futura de las empresas y fomentar la desestacionalización del turismo.
El recorrido por el salón permite al visitante explorar la práctica totalidad de la geografía española. Desde el norte con Asturias, Cantabria, Galicia, el País Vasco y La Rioja, hasta el sur con Andalucía, pasando por el centro con Madrid, Castilla-La Mancha, Castilla y León y Extremadura. La oferta se completa con la presencia de Canarias, Baleares a través de Menorca, y la Comunidad Valenciana con representaciones de Valencia, Alicante y Castellón. Mención especial merece la Agència Catalana de Turisme y los patronatos provinciales de Barcelona, Girona, Lleida y Tarragona, que desplegarán sus mejores propuestas de turismo de proximidad para el público catalán.
En el ámbito internacional, el protagonismo recae en Uzbekistán, país invitado que desvelará los secretos de la Ruta de la Seda, su milenario patrimonio arquitectónico y su naturaleza virgen. A esta oferta se suman destinos diversos como Croacia, China, Egipto, Islandia, Indonesia o Portugal. Además, cerca de cuarenta agencias especializadas estarán presentes para asesorar sobre viajes a medida en regiones remotas como el Ártico, los fiordos nórdicos o las grandes rutas de Estados Unidos, convirtiendo el recinto en la mayor agencia de viajes de Cataluña.
Experiencias inmersivas, gastronomía y agenda profesional
La directora del certamen, Laura Cardona, ha diseñado un formato donde el visitante comienza su experiencia viajera desde el momento en que cruza el umbral del palacio 8. Para dinamizar esta visita, se recupera el B-Travel Passport, una yincana que permite a los asistentes participar en pruebas propuestas por los expositores para obtener sellos y optar a premios valorados en 5.000 euros. La oferta se diversifica con espacios temáticos que incluyen desde un circuito de pumptrack para los más aventureros hasta talleres y actividades para niños menores de diez años.
La enogastronomía, pilar fundamental de la experiencia turística, tendrá un espacio destacado gestionado por la Associació de Gastronomía i Turisme del Baix Llobregat (AGT). Aquí, los visitantes podrán disfrutar de degustaciones de kilómetro cero y productos de proximidad, maridados con una oferta de ocio que incluye sesiones de cine documental y un «tardeo» musical el sábado liderado por el DJ Marc Frigola.
Finalmente, B-Travel no olvida su vertiente profesional. El jueves 19 se iniciarán las actividades con jornadas sobre turismo industrial y la entrega de los Premios CETT Alimara. El viernes 20 se concentrará la actividad económica con el ACAVE Travel Market y el J ob Market Place de Barcelona Activa, además de ponencias especializadas en sostenibilidad, turismo de pantalla y experiencias inclusivas para el colectivo LGBTQ+.
*Foto de Portada:De izq. a derecha: Laura Cardona, directora de B-Travel; Martí Sarrate, presidente de B-Travel; Cristina Lagé, directora general de Turisme de la Generalitat de Catalunya.
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