La mítica marca de coches de juguete llega a la Ciudad Condal con una experiencia inmersiva sin precedentes
Disponible hasta el 10 de julio, ofrece diversión para toda la familia con simuladores, desafíos y escenarios icónicos
Barcelona, 14 abril de 2025 — Los motores rugen y la emoción se siente en el aire con la llegada de la Hot Wheels City Experience a Barcelona. Inaugurada oficialmente el 09 de abril, esta espectacular propuesta se instala en la ciudad como un plan obligado para familias, fans del motor y nostálgicos del juguete que marcó a generaciones enteras.
Durante tres meses, hasta el 10 de julio, grandes y pequeños podrán vivir la magia de los Hot Wheels como nunca antes: en una ciudad interactiva diseñada a escala real, donde cada detalle recrea los colores, las pistas imposibles y los vehículos legendarios que han hecho historia desde 1968.
Una ciudad a escala para vivir la velocidad
La experiencia cuenta con diferentes zonas temáticas que ofrecen desde rampas gigantes y obstáculos desafiantes, hasta simuladores de conducción de alta precisión, que permiten experimentar en primera persona lo que sería pilotar un coche Hot Wheels. Estos simuladores, inspirados en los modelos clásicos de la marca como el Camaro a escala 1:64, reproducen con realismo los movimientos del vehículo, brindando una sensación de velocidad y control como si el conductor estuviera dentro del coche.
Además, hay espacios dedicados a la creatividad donde los más pequeños pueden diseñar su propio coche, competir en pistas en miniatura y participar en retos interactivos en un entorno seguro, controlado y altamente visual.
Horarios y precios
La experiencia estará abierta al público durante los siguientes días y horarios:
- Miércoles y jueves: de 15:00 h a 22:00 h
- Viernes, sábados y domingos: de 10:00 h a 22:00 h
Entradas disponibles:
- Niños de 3 a 12 años: 18 € (+1,60 € de gastos de gestión)
- Adultos: 21 € (+1,60 €)
- Pack familiar: 19,50 € (+1,60 € por persona), para grupos de 4 a 10 personas, incluyendo obligatoriamente al menos un adulto
Ruth Henríquez, de Mattel: ‘Queremos que Hot Wheels se viva, no solo se compre’»
Head of Consumer Products, Publishing & LBE EMEA habla sobre la experiencia inmersiva en Barcelona y el futuro de la marca
Barcelona ha sido la ciudad elegida para acoger la Hot Wheels City Experience, una propuesta inmersiva que transforma los clásicos juguetes en una aventura sensorial para todas las edades. Detrás de esta iniciativa está Mattel, multinacional juguetera que, lejos de limitarse al juego tradicional, apuesta hoy por una vivencia completa de marca. En el centro de esta transformación se encuentra Ruth Henríquez, Head of Consumer Products, Publishing & LBE EMEA, quien nos comparte una visión fresca, ambiciosa y profundamente emocional de lo que representa Hot Wheels en 2025.
Con más de seis décadas en el imaginario de generaciones enteras, Hot Wheels no solo mantiene su esencia: la reinventa. Según Henríquez, esta experiencia no está diseñada para “consumidores”, sino para “fans”. Personas que no solo adquieren el producto, sino que desean vivirlo: desde la ropa hasta el contenido audiovisual, pasando por la interacción física, digital y emocional. “Lo que queremos es que se viva la marca”, afirma con convicción.
Y vaya si se vive. La Hot Wheels City Experience en Barcelona, disponible hasta el 10 de julio, combina zonas de museo con datos históricos, simuladores realistas, espacios gamer, talleres de diseño, competiciones en pistas gigantes y coleccionables digitales como NFTs. Es un entorno pensado para que tanto niños como adultos encuentren su lugar y, lo más importante, su propia manera de conectar con la marca.
Una de las claves de su éxito es la innovación constante. Nacida de la colaboración entre un diseñador de coches y un ingeniero aeroespacial, Hot Wheels siempre ha sido pionera. Fue la primera marca juguetera en entrar en el mundo NFT, ha lanzado colaboraciones con Ferrari y la Fórmula 1, y su serie “Lesley” se posicionó como número uno en Netflix, no solo entre contenidos infantiles, sino en el ranking general. Además, se ha convertido en un ícono de la moda urbana, especialmente entre las mujeres: el 36% de sus coleccionistas son femeninas, un dato que se traduce en futuras colecciones textiles pensadas específicamente para ellas.
La elección de Barcelona como sede de esta experiencia tampoco es casual. La ciudad representa para Mattel un núcleo de cultura, apertura y creatividad. “Sabíamos que aquí la conexión cultural y el interés por descubrir nuevas realidades harían que la experiencia fuera un éxito”, comenta Ruth. Y la preventa le da la razón: se espera una asistencia que podría superar los 100.000 visitantes, convirtiendo el evento en un nuevo polo de atracción local y turística.
Mattel también apuesta por valores como la sostenibilidad y la circularidad. La durabilidad de los productos y la posibilidad de que se transmitan de generación en generación forman parte del ADN de marcas como Hot Wheels. La experiencia en Barcelona refleja esta filosofía con espacios diseñados para crear recuerdos que perduren, y que fomenten tanto la imaginación como la reutilización.
“Hot Wheels representa resiliencia”, concluye Henríquez. Es la capacidad de seguir emocionando, de adaptarse al presente sin perder su alma, y de acelerar hacia el futuro con una mezcla perfecta de nostalgia, tecnología y juego. La Hot Wheels City Experience no es solo un plan ideal para los días de lluvia o una alternativa familiar diferente: es una declaración de principios sobre cómo una marca icónica puede seguir marcando tendencia, pista tras pista.
Un homenaje al juguete más veloz del planeta
Creada por Elliot Handler y Harold Mattson, fundadores de Mattel, la línea Hot Wheels nació hace casi 60 años y hoy continúa vigente no solo como juguete, sino como una marca icónica del diseño, la cultura pop y la innovación. Esta experiencia en Barcelona busca rendir homenaje a esa historia con una propuesta moderna, inmersiva y altamente tecnológica.
Una oportunidad perfecta para conectar generaciones, revivir emociones y dejarse llevar por la imaginación y la velocidad.
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